El alcance en Instagram ya es un dolor de cabeza desde hace tiempo, pero el CEO de Instagram, Adam Mosseri ha venido explicando sobre este tema y haciendo más transparente el entendimiento del alcance. En este artículo te explico porqué existen dos tipos de alcance en esta red social y cómo diseñar estrategias más avanzadas.
Instagram califica tu contenido según dos tipos de ranking: el alcance conectado y el no conectado. Es decir, la plataforma utiliza distintos sistemas según a quién le está enseñando tu contenido. No es lo mismo mostrar contenido a alguien que ya te sigue que a alguien que no.
Qué es el alcance conectado en Instagram
El alcance conectado, también conocido como connected reach, ocurre cuando tu contenido se muestra a personas que ya te siguen o que ya han interactuado contigo.
Es decir, aquí Instagram está evaluando cómo se comporta tu contenido dentro de tu comunidad actual. Por ejemplo, personas que ya conocen tu cuenta, que han visto tus publicaciones, que han interactuado antes contigo o que ya tienen algún tipo de relación con tu contenido.
En este caso, los likes tienen un peso importante. ¿Por qué? Bueno, porque cuando recibes más likes, tu contenido puede compartirse más entre tus propios seguidores. Esa interacción le indica a Instagram que ese contenido está generando interés dentro de tu audiencia actual.
Qué es el alcance no conectado en Instagram
El alcance no conectado, también conocido como unconnected reach, ocurre cuando Instagram recomienda tu contenido a personas que aún no te siguen.
Este tipo de alcance también puede entenderse como recomendaciones.
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Aquí la lógica de Instagram cambia un poco, porque ya no se trata únicamente de cómo responde tus seguidores, sino de qué tan recomendable es tu contenido para personas nuevas.
En este caso, los compartidos tienen más importancia. Cuando tu contenido se comparte, Instagram entiende que puede tener valor para otras personas, incluso para aquellas que todavía no te conocen.
Qué señales analiza Instagram
Según Adam Mosseri, hay indicadores que se deben mirar con más atención:
- Likes por alcance.
- Compartidos por alcance.
- Tiempo promedio de reproducción.
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Instagram analiza señales como cuánto tiempo es posible que alguien vea tu contenido, la probabilidad de que le dé like y la probabilidad de que lo comparta con alguien más. En resumen:
- Los likes son más importantes para el alcance conectado.
- Los compartidos son más importantes para el alcance no conectado.
- El tiempo promedio de reproducción es importante en ambos casos.
Y algo que resulta relevante es que cuando tus videos tienen un tiempo de reproducción promedio alto, pueden recomendarse en ambos rankings.
En fin, entender cómo Instagram clasifica nuestro contenido para mostrarlo es un paso importante para diseñar estrategias mucho más segmentadas, basadas en datos y no en opiniones personales o suposiciones.
