Actualmente, una de las cosas que más preocupa a las marcas o a creadores de contenido en Instagram es el alcance bajo, un indicador de mucho valor que puede definir el éxito de una publicación, ya que a menor alcance menor las interacciones.
El alcance se refiere a la cantidad de personas que miran una publicación al menos una vez y en base a esto, muchas personas creen que el alcance debería estar relacionado con la cantidad de seguidores que tiene la cuenta, por eso resulta frustrante que hay cuentas que tienen 100mil seguidores y su alcance es de menos de 5%.
Entonces, ¿cuál es la tasa de alcance más apropiada? Antes de responderte esta pregunta, ten en cuenta esto, nunca vas a alcanzar a todos tus seguidores por varias razones:
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- No todos tus seguidores se conectan todos los días en Instagram.
- No todos tus seguidores revisan su feed de noticias. Algunos sólo ven las historias o el explorer de reels.
- No todos tus seguidores están activos en Instagram.
- No todos tus seguidores interactúan contigo. Si no han interactuado mucho con tu cuenta, no verán tu contenido constantemente
Para la mayoría de las cuentas de Instagram, una tasa de alcance del 10-20% de los seguidores se considera buena. Esto significa que para una cuenta con 1,000 seguidores, alcanzar a 100-200 usuarios por publicación es un objetivo común.
Sin embargo, hay otros aspectos que pueden definir la tasa de alcance de una cuenta que podría llevarla a más de 30%. Por ejemplo, tener un contenido atractivo. Hay categorías de contenido que simplemente le gustan a muchas personas: humor, belleza, por mencionar algunas.
“Mi contenido es bueno, pero sigo teniendo un alcance muy bajo”.
Esta es la realidad de muchas cuentas, y si el contenido es realmente bueno, entonces debes revisar el estado de la cuenta. Para hacerlo:
- Haz clic en Más
en la parte inferior izquierda de la aplicación, luego, haz clic en Configuración.
- Haz clic en «Estado de la cuenta«.
Aquí chequeas el status de tu contenido y si has cumplido con las políticas de Meta, debería verse así:
Si aunque todo tu contenido está bien y el alcance sigue bajo, te voy a dejar algunas razones por las cuales esto podría estar sucediendo:
Baja interacción.
Cuando publicas un contenido tienes muy poca interacción, a pesar de llegar a pocas personas estas no hacen alguna acción con tu contenido. Si tuvieses más interacciones (aunque el alcance sea bajo) esto ayudaría a que las próximos publicaciones incrementen paulatinamente su alcance.
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Baja frecuencia.
Pocas publicaciones a la semana hacen que tengas menos oportunidades de llegar a tus seguidores. Mi recomendación respecto a la cantidad de publicaciones en Instagram es al menos una frecuencia diaria: al menos una historia diaria y una publicación diaria.
No haces muchos videos.
Para nadie es un secreto que Instagram le da prioridad al contenido en formato video especialmente reels cortos (mientras más cortos mejor). Así que quizá estás publicando muchos diseños o fotos y esto aunque lo hagas muchas veces a la semana no va a favorecer el alcance de tu cuenta.
Compites con otras cuentas como la tuya.
Es probable que en Instagram tengas DEMASIADA competencia, dependiendo del área de tu negocio, claro. Entonces, si sólo publicas unas pocas veces a la semana y ese contenido no es de valor, no engancha, no genera emociones, otros simplemente te van a ganar ese espacio en el feed de tus seguidores.
¿A qué hora publicas?
Asegúrate de publicar a las horas que la propia plataforma te recomienda. En el dashboard profesional de Instagram, en el espacio de Seguidores puedes ver al final a qué hora tus seguidores están más activos. Lo mejor que puedes hacer es publicar a la hora en la que tengas más actividad.
Todos de alguna manera luchamos contra este alcance bajo en nuestras cuentas, pero no hay necesidad de culpar al algoritmo por esto, porque la buena noticia es que puedes solventarlo una vez entiendes por qué sucede. Y de hecho, Instagram anunció que mejorará este problema en los próximos meses, una excelente noticia para las marcas pequeñas, en este video te explico todo:
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